구글 검색 알고리즘 업데이트와 구글의 미래

최근 구글의 검색 알고리즘이 업데이트 되었습니다.

보다 자세한 내용은 아래 사이트에서 수 많은 사람들의 댓글을 확인해 볼 수 있습니다.

 

https://www.webmasterworld.com/google/5094497-5-50.htm

October 2023 Google Search Observations

구글 검색 알고리즘 업데이트

최근의 일련의 업데이트는 여러가지 이슈와 밀접한 관계가 있습니다. 먼저 ChatGPT와 관련된 것인데요. 사실 기존에는 검색엔진에서 웹사이트 검색에서 -> 유튜브의 동영상 검색으로 변경되었습니다.

 

실제로 19년 부터 인터넷 이용자 조사를 해볼 경우 꽤 높은 사람들이 구글 보다는 유튜브를 정보 검색 채널로 사용한다는 답변을 했습니다. 즉 검색엔진에서 찾는 텍스트 정보보다 유튜부를 통해 동영상으로 찾는 다는 것이죠.

정보검색

구글 검색 알고리즘 변경 이유

 

그리고 여기에 또 한번의 변곡점이 옵니다. 바로 ChatGPT의 등장인데요. 이는 실제로도 가장 유명한 코딩 사이트인 스택 오버 플로우의 인력 감축에서도 엿볼 수 있습니다.

 

최근 코넬 대학교의 연구(Are Large Language Models a Threat to Digital Public Goods? Evidence from Activity on Stack Overflow)에 따르면 스택 오버플로우의 이번 인력 감축은 생성형 AI 비서의 확산과 직접적인 연관 관계가 있을 수 있다고 언급하였습니다.

코넬 대학교의 연구는 스택 오버플로우의 Q&A 활동을 분석해 챗GPT의 출시가 웹에서 사람이 생성한 오픈 데이터에 어떤 변화를 불러왔는지 조사한 것으로, 챗GPT 출시 이후 스택 오버플로우의 주간 게시물이 16% 감소했다고 추정했습니다. 아울러 챗GPT 이후 작성된 게시물이 이전과 비슷한 점수를 받았으며, 따라서 챗GPT가 단순히 중복되거나 품질이 낮은 콘텐츠를 대체하는 것이 아니라는 사실을 발견했다고 합니다.

 

즉 사람들이 이제 코딩에 대한 정보를 검색엔진을 통해 검색하는 것이 아니라 ChatGPT 등을 통해 모르는 것을 물어보고 해결한다는 것이죠.

즉 예를 들어 예전 같으면 검색엔진을 통해 답을 구할 텐데요. 저의 경우에도 3/6/9 게임을 rust로 짜줘라는 프롬프트 한번이면 아래와 같이 양질의 결과를 손쉽게 얻어 볼 수 있습니다. 정말 코딩의 경우에는 이제 검색엔진에 물어보는 것보다 ChatGPT에게 물어보는 것이 더 편리합니다.

369게임

그리고 또 하나의 외부요인은 MS의 빙의 발전입니다.

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빙의 점유율은 정말 바닥을 향해 갔었는데요. ChatGPT의 등장으로 화려하게 빙이 복귀하고 있습니다. 그리고 빙은 그 기세를 모아 바로 애드센스와 같은 Microsoft Advertising을 서비스 중인데요. 현재는 미국 시민들을 대상으로만 서비스 중입니다.

물론 여전히 구글의 검색엔진 점유율은 높지만 생각보다 빙의 발전이 놀랍습니다.

Search Engine Market Share Worldwide | Statcounter Global Stats

Search Engine Market Share Worldwide | Statcounter Global Stats

검색엔진 순위

구글의 미래

올해 초 구글은 전체 직원의 6%에 달하는 1만 2천여명에 대한 인력 구조조정을 실시했습니다. 이뿐만 아니라 연말에는 인력 채용 역시 줄인다고 합니다.

이는 앞서 살펴본 구글의 환경이 녹록치 않다는 것을 보여줍니다. ChatGPT의 대항마로 내세웠던 Bard는 참패하였고, 예전과 달리 최근 구글에서 성공한 서비스는 쉽게 찾아볼 수 없습니다.

 

한국 역시 카카오가 최근 경영진의 방만한 경영과 여러가지 사법 리스크로 어려움을 겪고 있는데요. 과연 구글은 이번 위기를 슬기롭게 넘길 수 있을지 궁금합니다. 특히 이러한 변화에 의해 블로거들 역시 많은 어려움을 겪고 있는데요. 최근 구글의 알고리즘 변화로 인하여 검색엔진에 노출되는 횟수가 정말 줄어들었습니다. 실제로 방문자 역시 많이 줄어드는 추세인데요. 과연 또 이러한 구글의 변화에 맞춰서 개인의 대처는 어떻게 해야하는 것인지 쉽지 않네요.